2024年11月12日16时30分，李子柒带着《雕漆隐花，雕出紫气东来》视频强势回归大众视野。此事一出，
自2016年凭借一碗地道的兰州牛肉面火速出圈后，李子柒的视频单在B站播放量就累计超3亿。
李子柒的爆火不仅成功塑造她的个人IP，2018年李子柒同名品牌上线，官旗主要售卖螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品，其中销量最好的螺蛳粉一个月GMV能达1500万+，吸金能力极强；而且也帮助其签约的MCN机构价值直线上升，为公司后续多轮融资做出了不可磨灭的功绩。
尽管有网友调侃“一个李子柒倒下了，千千万万个李子柒站了起来”，沈丹、九月、张同学，甚至是已经“销号跑路”的东北雨姐，视频内容上都有一定程度的莞莞类卿，可看完之后始终让人觉得差点味道。直到李子柒复更，弹幕上密密麻麻的“欢迎回来”才让人明白：优秀的视频创作者能让人多么念念不忘，在快餐化的当下，仍能三年不改其爱。
也难怪抖音电商总裁魏雯雯在今年的抖音电商作者盛典上说道：“好内容将成为生意增长的第一生产力。”
不仅是观众享受过珍馐后对粗茶淡饭难以下咽，平台和品牌同样看到了“好内容”的影响力。
以抖音举例，在刚刚结束的双十一大促中，抖音就推出了“星光好物计划”来配合大促上线，对品牌优秀的视频内容加热，来放大品牌的曝光量。
此外，抖音还邀请了@薛凯琪、@田亮叶一茜、@黄奕、@多余和毛毛姐等多位明星达人发布品类特色内容，以短视频的形式分享好物的深度评测与使用体验，给平台带来更多“存量”。
众品牌为了更好承接平台给予的流量，同样合作多位优质内容创作者和明星，与平台形成双向奔赴，通过发布优质内容来撬动用户兴趣，触达更多潜在用户群体。
如@姜十七 以“裁员裁到大动脉”的爽文剧情短片，带入「韩束红蛮腰礼盒」当作离职礼物，助力自己有更好的状态打拼事业。竞品也可以通过SeekArk时浪后台看到达人近30天的带货成绩，再根据自身调性选择合适的达人。
对比最初的“买买买”和“123上链接”，“好内容”无疑更能勾起用户的消费欲。
电商作者成交同比翻倍数量超47万，近25万个电商作者成交额增速超500%；
各平台繁荣的达人生态，为品牌增量提供了天然的土壤。而近几年，随着营销竞争越发激烈，达人营销如何更精准、更高效成为品牌商家们关注的焦点。
对比现在短视频大量涌现且更新迭代速率奇快的当下，许多创作者为了追求一时的流量往往选择走捷径“粗制滥造”，导致大量同质化的内容充斥网络，自然也引起消费者的审美疲劳。而李子柒的视频始终坚守对传统文化的挖掘和美好情感的传递，在一众快餐文学中脱颖而出也就不足为奇，这同样给予品牌警钟：只有真正能打动消费者并引发共鸣的内容才是长久吸睛的关键，达人如是，品牌亦如是。
品牌YAYA鸭鸭就勘破了这点，在这次双十一与贾乃亮的合作中，并没有一味地“叫卖”，而是从品牌发展路径、产品的高质量实力以及介绍羽绒服作为直播预热，XKTY.COM让更多消费者感受到YAYA鸭鸭的品牌精神与真诚，从容拿下了女装榜的TOP1。
尤其是在目前平台资源倾斜下，合作正确的达人，凭借优质的达人内容，将更容易实现品牌的出圈，触达更多的优质破圈人群，释放内容营销的更强价值。返回搜狐，查看更多